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數字化轉型取得明顯進展的企業都非常重視構建創新文化。創新文化有幾大特征,試錯式學習、鼓勵“快速失敗”、突破“路徑依賴”。其背后邏輯很簡單,不求高大上,數字化營銷公司,通過快速迭代控制好風險,避免方向性錯誤。
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堅持不懈關注客戶需求,有助于公司在關鍵領域不斷創新。雖然期客戶的數據有時候會誤導業務的方向,但是他們的行為往往能夠在短時間內滲透大眾市場。公司可以通過多種場景(如視頻會議、短信和線上聊天)與消費者建立直接的連接。
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數字企業與一般企業之間的差距集中體現在戰略方面。制定正確數字戰略的一個難點,就是只有小部分有著高曝光率的才能博得社會宣傳與關注(以及普遍走高的市場估值),這其中就包括市場顛覆型的企業。
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